Projektowanie i tworzenie stron internetowych - Koszalin

Projektowanie logo

Logo to przykład kompozycji uproszczonej, opartej na małej liczbie elementów. Jest to równocześnie największa siła i słabość logo.

Po latach naszych studyjnych bojów z logo stwierdzam, że Klienci od tej kompozycji wymagają nie tego, czego powinni. Założeniem logo, jest aby w prosty sposób (wizualny) odróżniało coś od czegoś np. odkurzacz boscha od odkurzacza philipsa. Jeśli skupić się na esencji powyższego zdania, łatwo zauważyć i zrozumieć, że zasadniczym i najważniejszym celem logo jest charakterystyczność.

Zadaniem logo nie jest obrazowanie tego, co robi firma. Do tego służą np. foldery, plakaty, sympozja, filmy, kampanie reklamowe.

Drugim nadużyciem jest tzw. podobanie. Logo nie ma się podobać wszystkim. Takich rzeczy jest niewiele i część powstała przypadkiem. Wydaje się, że niemożliwe jest zaspokojenie gustu całego społeczeństwa czy nawet szerszej grupy np. managementu sporej firmy.

Logo ma być estetyczne. Przez estetykę rozumiemy wizualne dopracowanie kompozycji, ale w takim sensie aby była czysta jak np. czysta jest kuchnia. Czystość łatwo stwierdzić. To czy kuchnia się podoba i komu bardzo trudno. Estetyka trwa latami i wiekami, nasze gusta zmieniają się co roku.

Charakterystyczność logo możemy badać w odniesieniu do wszystkich branż - odbywa się to rzadko, np. ogólnoświatowy Amway sprzedający, powiedzmy kosmetyki, mimo wszystko nie chciałby być podobny do ogólnoświatowego Philipa Morrisa, choć to inna branża. Lub w odniesieniu jedynie do danej branży (ew. wybranych branż) np. producenci rtv/agd obecni w Polsce.

Logo jest trochę tak jak 3,4 słowa. Żeby zachwyciły musiałyby być znakomite w relacji do konkretnego człowieka 'kocham cię'? Plakat, folder, strona internetowa to całe opowiadanie. Używamy wielu słów (elementów i środków graficznych), mieszamy kolory, zdjęcia... Tutaj sprawić, że coś się podoba jest dużo łatwiej.

Prostota logo jest więc de facto jego największym wrogiem jako produktu.

Dlaczego prostota logo?

Ponieważ logo musi dawać się zastosować na towarach wlaściwych np. odkurzacz, jego kartonowe pudło, metalowa 1 kolorowa plakietka, samochód, samolot, metka ubrania, koło z gumy itd. Mówiąc z uśmiechem, zza logo musi czasem wychynąć/przebić się jakiś produkt. Praca nad estetyką logo bywa bardzo zajmująca. Musimy sygnet pogodzić z nazwą. Nierzadko kształt, wielkość, ilość słów w nazwie bywa trudna do opracowania w należytej formie. Pewnym wyjściem są skróty, choć nie zawsze to możliwe (kontekst, uwarunkowania).

Logo osiąga skuteczność przez konsekwencję w stosowaniu, zarówno jego samego jak i elementów tzw. 'SIW-u' opartego na logo. Chodzi tu o charakterystyczne elementy zainspirowane przez logo, np. linia o określonym kolorze umieszczana zawsze w określonym miejscu. Nie na darmo, mówi się o dobrych identyfikacjach, ze powinny być rozpoznawalne zwłaszcza jeśli zasłonimy logo. Via kolor, czcionka, określone elementy, które pracują zawsze razem.

Natomiast na wartość logo, wpływa nie jego genialność, ale genialność setek kampani reklamowych, plakatów, broszur na których się ono konsekwentnie pojawiało.

Przy okazji zainteresował mnie casus Playa, który bodajże pierwotnie (ale nie dotrzymal koncepcji) myślał o logo bez ustalonego kształtu. Czyli logo identyfikowalnego przez skośne pasy w określonym kolorze. Raz byłoby to coś np. na drzwiach do pubu raz balon nad miastem. Kibicowałem gorąco, aby zawinęli w folię (w logo) korony drzew na zimę przy autostradzie a1 Katowice - Warszawa.

Co jeszcze powinno logo? - wyrażać ducha firmy - emocje związane z firmą/produktem

Dla mnie są one na drugiej linii, i utwierdzam się z latami w przekonaniu ze pryncypia to: charakterystyczność oraz estetyka.

źródło: ithink.pl, 08.01.2008